Скрытый маркетинг

На данный момент под скрытым маркетингом чаще всего понимают то или иное взаимодействие бренда с аудиторией в сети. Статистика показывает, что люди уже значительно меньше доверяют традиционным источникам информации, таким как реклама на радио, на телевидение или на уличных билбордах. При этом интернет и в частности социальные сети – это и есть то самое место где можно получить информацию обо всём на свете.

Главное преимущество скрытого маркетинга заключается в том, что он вызывает доверие, почти не раздражает и не создает лишний информационный шум. В идеале пользователь даже не должен заметить, что посмотрел рекламу. Если провести простую аналогию, то такого вида реклама это не заметный рекламный билборд, а скорее дружеский совет, рекомендация и впечатление реального человека, который просто хочет поделиться положительным отзывом.

К основным инструментам скрытого маркетинга в онлайн-пространстве можно отнести:

• Инициация тематических обсуждений на форумах и в социальных сетях;
• Размещение комментариев под публикациями в СМИ, площадках-блогах (VC, Дзен, DTF, Pikabu и др.), а также на форумах;
• Размещение текстовых или видео- обзоров на товары и услуги;
• Отзывы на специализированных площадках-отзовиках;
• Формирование ассоциаций с брендом через публикации в интернете;
• Вирусный контент, которым люди будут добровольно и зачастую активно делиться друг с другом. Это может быть как фото (мемы), так и видео контент. TikTok, Instagram Reels, Клипы Вконтакте и Youtube Shorts – идеальные платформы для коротких видео;
• Product placement в фильмах, музыкальных клипах, стримах или текстовых публикациях известных персон или в СМИ;
• Работа с инфлюенсерами – блогерами и лидерами мнений через нативный формат. Не редко отличные результаты могут показать даже блогеры с малой аудиторией, потому что в данном случае геолокация и соответствие тематики будет важнее охватов.